双向赋能“文旅+”实现从“加法”到“融合”

作者: 365bet体育   点击次数:    发布时间: 2025-10-14 11:04

从繁华都市到自然乡村，从欣赏文化文化到文化体验，从场景解读到观看比赛、参加比赛……刚刚过去的国庆、中秋假期，各类“文化+”旅游旅游持续升温，沉浸式旅游。数据展现了“移动中国”的活力和势头：10月1日至8日，全社会跨区域人员流动综合人次约24.32亿人次，创历史同期新高；日均3.04亿条，同比增长6.2%。文化和旅游部近期公布的数据也勾勒出市场火爆图景：2025年上半年，国内居民出游32.85亿人次，消费总额3.15万亿元。其背后是拉动消费增长的“文旅+”融合模式。政策引导教导我们产业整合的方向。此前，商务部等九部门印发的《扩大服务消费的若干政策和步骤》建议，积极发展首府经济，促进服务性消费，丰富服务性消费服务内容，支持优质消费者与消费者、创造者跨境合作，打造包括商旅、文化、体育、健康等在内的一批消费新场景。如今，游客追求的不再是简单的“打卡”恶化Kbay，而是对文化认同、情感价值和深度体验的渴望。中山大学旅游管理与规划系主任陈刚华表示，更加多元化、个性化的需求正倒逼文化旅游产业进行全时变革，各种形式的“旅游文化+”新业态不断增多。天津举办戏剧庆典不少珍藏戏剧、歌剧、本土戏曲已在城市主要文化地标上亮相，并辅以各类夜游体验项目，吸引了众多游客；在湖南，山地自行车赛、街舞锦标赛等各类赛事吸引了大量群众……“文旅+演艺”、“文旅+体育”深度融合，成功拓展了消费新时空。 “消费文化旅游是一种精神消费，具有很强的乘数效应。”陈干瓜认为，其价值不仅在于对经济的直接贡献，更在于对相关产业的强大拉动和带动能力。 “文旅+”的本质是双向赋能。不仅是“文旅+全产业”，更是“百个产业+文旅”。陈干瓜说，这意味着一切生存条件都可以习得、叠加文化。乡村旅游以自然为基础，打破行业边界，修复消费生态。面对从“看山水”到“看宣读历史”的旅游需求转变，单一的旅游产品已不可持续。通过深度融合，“文旅+”有利于塑造独特的区域品牌，提升当地知名度，成为带动产业升级的创新理念。 “文旅+”新业态虽然如雨后春笋般涌现，但毕竟是假日经济，如果包容停留在“附加”的表层，则可以培养当地居民的文化和自豪感，创造不同的、无法解释的“记忆点”。这是文化旅游项目长久活力的源泉。需求主导，体验为王。对市场需求充满热情。改善旅游体验的改变CES，打造场景内容和“会说话”的消费，持续优化服务质量。创新驱动，长期成功。要持续深度融合探索新业态、新产品、新模式，通过持续投入变革确保旅游目的地保持持久稳定的吸引力。 “人们日益增长的美好生活需求是‘物质精神’的多维拓展。体验消费逻辑加速重构，音乐会、活动、演艺、街区等‘轰动场馆’成为情感出口、时尚出口。产业进行元素渗透、交叉、融合，匹配市场需求的创新产品，推动‘旅游文化+’向 成为连接美好生活和高质量发展的主纽带。