财经观察：“小票根”进军大消费市场

作者: 365bet官网   点击次数:    发布时间: 2025-11-14 11:48

“我来上海看演唱会，没想到凭票码还能享受餐饮、购物等专属优惠。”来自安徽的刘女士说，原本打算演唱会结束后就走，现在打算再待两天。 凭门票可享受景点折扣，凭足球票可享受酒店折扣……“一票畅游一座城市”。如今，“门票经济”正在成为多领域促进消费的新引擎。 “一张门票不仅仅是入场券，更是城市商业活动的触发点、消费场景之间的‘桥梁’。”中国国际电子商务中心研究院高级分析师杜建芳在接受人民网记者采访时表示，当人们进入剧院、体育场馆或展览馆时，购票行为成为引发后续消费的媒介，将一次性观看行为延伸至多渠道。餐饮、住宿、旅游、购物等。更重要的是，数字化和智能技术使存根可追溯、可审计和可操作——将消费从一次性行为转变为持续关系。 票根连接外围链。过去六个月，“苏超”共举办了85场比赛，观众人数超过240万人次，不仅关注球迷的观赛热情，也关注城市的消费。江苏省商务厅相关负责人表示，“苏超联赛”达到了“1元门票带动7.3元周边消费”的行动效果。 一张票根，让您沉浸在一座城市中。 10月21日，青岛市组织成立“票根经济商业联盟”，推出以票根为纽带的文旅融合创新举措。相关PE青岛市文化和旅游局负责人表示，“我们希望游客不仅能‘随剧同行’，还能‘享受票根优惠’，真正实现城市演出的深度沉浸。” 票根允许“多站旅行”。 “十五运”期间，深圳推出“深圳有礼、万事如意”系列福利，派发1万张景区免费门票，与各区合作推出文旅消费券，叠加平台补贴和商户折扣，将票根、机票、订单转化为“福利券”，与龙头旅行社合作定制优质旅游线路，实现“一站式、全运”。多站”联合出行。 “小票根”的大招能看出当前消费的哪些变化？ 杜建芳表示，“门票经济”的出现其实是C变化的一个缩影中国的消费结构。消费正在从“购买商品”转向“购买体验”。人们的消费重点正在从商品消费转向服务消费。 事实上，服务消费已成为消费市场增长的重要推动力。国家统计局公布的数据显示，2024年人均服务消费支出占人均消费支出的比重将达到46.1%，服务消费对消费增长的贡献率将达到63%。今年前三季度，服务零售额同比增长5.2%，快于同期商品零售0.6个百分点。 “小票根”蕴藏着巨大的消费力。 “票根经济”如何更好发挥潜力？ “票根正是服务型消费的门户。”杜建芳认为，这一变化带来了双重机会。对于市场主体来说，票根已成为连接不同业态的纽带。对于整体经济而言，可以有效放大服务消费的乘数效应。 在实践中，“门票经济”的发展也面临诸多现实挑战。 比如，有的商户担心面临销售盈利压力，或者担心“门票仅作为一次性代金券，难以建立长期的消费消费”。 对此，业内专家建议，推动“门票经济”持续健康发展，需要推动文化、旅游、商业、体育等深度交叉融合。 “任何新业态的发展都会经历从概念到标准的过程。”杜建芳表示，目前票根的拉动作用仍处于“短期刺激”。如果缺乏持续的激励措施，消费者将很难发展自己的消费能力。长期粘性。 他建议，“券经济”要想持续走远，应形成政策引导、市场创新、以人为本的三方合力。政策层面，要发挥“催化剂”和“保驾护航”作用，加快出台统一的行业标准和技术规范，促进不同城市、不同平台的票根关联；市场主体要发挥“创新者”和“整合者”作用。企业、商圈、平台应以更加开放的态度打通消费环节，实现“门票+会员”、“门票+积分”、“门票+内容”等多维度链接，让不同的mga业态共同开发、共享客流价值。